フリット

米国の女子サッカーのスター選手が、フリトレー ワールドカップの広告にアニメーションのアバターとして登場します。

フリトレーは、FIFA 女子ワールドカップのキャンペーンでスナックチップスを米国サッカーのスター選手に変身させました。

「Taste of Greatness」と呼ばれる新しい広告では、レイズ、ドリトス、チートス、ラッフルズ、ポップコーナーなどのスナックチップスを使って、ワールドカップの選手たちがなぜそんなに優れているのかを娘に説明する母親の姿が描かれている。

ミア・ハム、カーリー・ロイド、アビー・ワンバック、ブランディ・チャステイン、ブリアナ・スカリー、マルタ・ヴィエイラ・ダ・シルバ、クリスティーン・シンクレア、ジュリー・アーツ、マロリー・スワンソン、クリスタル・ダンなどのスターたちがチップダストから小さなアバターに実体化し、蹴り回して得点を決めます。 アバターは3Dボディスキャン技術を使用して作成されました。

選手たちは広告内でどのスナックのブランドを提供するかを選ぶことはできなかったが、事前に知らされていた。 フリトレー・ノースアメリカの最高マーケティング責任者、ブレット・オブライエン氏は、「我々は彼らとこの問題をクリアした」と語った。 「彼らは全員揃っていて、自分たちが関係するスナックに精通していました。」

選手たちはスタジオに入り、モーション スキャンとモーション キャプチャ技術を使用して、ダイビング セーブやオーバーヘッド キックなど、広告に登場する動きを実際に実行しました。

この広告を手掛けたのはフリトレーの社内代理店 D3 だ。 このスポットは、トヨタ、BMW、NFLなどのブランドのスーパーボウルの高額予算広告で知られるブライアン・バックリーが監督を務めた。

「（ブライアンは）アクションを理解していますが、アクションを楽しんでいます」とオブライエンは語った。 「視聴者は、次に何が起こるかを知りたいので、関心を持ち、関与しますが、ブランドを忘れるほど関与するわけではありません。」

フリトレーはワールドカップの北米スポンサーであり、7月20日にオーストラリアとニュージーランドで始まる同大会の「米国公式スナック」でもある。 この広告は、8月20日に終了する女子ワールドカップの残り期間中、オンラインおよびテレビ放送中に掲載される。Fox SportsはFoxとFS1で試合を放映するが、NBCUniversalのTelemundoは米国のスペイン語版の権利を持っている。

フリトレーは以前、カタールで開催される2022年男子FIFAワールドカップの北米スポンサーであり、同ブランドにとって初めてのワールドカップ契約となった。 オブライエン氏は、ペプシコブランドは当時、女子ワールドカップのスポンサーにもなることを知っていたと語った。

「女子ワールドカップが男子ワールドカップと同じくらい重要であることは最初から分かっていた」と彼は語った。 「メンズをやるなら、ウィメンズもやるだろうと覚悟して臨みました。」

5月の契約発表によれば、これはフリトレー・ノースアメリカの「女子スポーツへの史上最大の投資」となる。

FIFAによると、女子ワールドカップは単独の女子スポーツイベントとしては世界最大で、推定20億人、150万人の観客が参加するという。 他のスポンサーにはマクドナルド、ユニリーバ、ビザが含まれます。

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このコマーシャルは、Twitter で実施される懸賞を含む、トーナメントに関連した大規模なフリトレー キャンペーンの一部です。 賞品には、現金 1,000 ドルとチケット 2 枚、ワールドカップ決勝戦を観戦するためにシドニーへの旅行が含まれます。 ゴールが決まるごとに、ファンは #懸賞 と #LaysGOALdenGiveaway を使用して「GOAL」とツイートし、@Lays をタグ付けするよう求められます。 @Lays の各ツイートはエントリとしてカウントされます。

スナックの巨人は、7月21日にテキサス州フリスコのザ・スターでフォックス・スポーツとの観戦パーティーも主催する予定だ。

記事上で：

エリカ・ウェレスは、レストランや食品を取材するマーケティング レポーターです。 彼女は以前、『Ad Age』でソーシャル メディアとクリエイターを取材しており、クレイグ ニューマーク ジャーナリズム大学院を卒業しています。